Conoce la nueva versión de Google Analytics y por qué deberías empezar a activarla ya mismo.
Google Analytics 4 (GA4) es la nueva versión de Google Universal Analytics (UA). Esta trae consigo nuevos informes, modelos de datos e información sobre usuarios. Este cambio se debe a nuevas necesidades de análisis y de privacidad, por lo cual Google decidió cambiar la arquitectura técnica de su plataforma actual de medición.
Una de las diferencias más resaltantes de esta nueva versión es que tiene una función de modelado de datos que utiliza inteligencia artificial, superando al análisis tradicional que puede verse afectado por reglas de consentimiento de cookies, JavaScript bloqueado y otras restricciones de privacidad.
Mira las diferencias más importantes entre Google Analytics UA y Google Analytics 4
¿Por qué llega Google Analytics 4?
Google Universal Analytics se creó en una época en la que la mayoría de las personas utilizaban computadoras de escritorio para navegar en internet, y para poder capturar información de este público se utilizaban sus cookies y direcciones IPs.
El uso de cookies y direcciones IP, hoy en día, no es considerado seguro para los usuarios, por lo que Google Chrome y otros navegadores tomaron la decisión de eliminar las cookies de terceros antes de 2022, para darle privacidad y protección a los usuarios. Sin embargo, con estos cambios, los métodos de rastreo actuales ya no tendrían efecto en la plataforma de medición de Google Universal Analytics.
Es así como llega Google Analytics 4, una nueva versión diseñada teniendo en cuenta la privacidad y que funciona en todas las plataformas sin depender de las cookies. Esta utiliza un modelo de datos basado en eventos para realizar un seguimiento preciso del comportamiento de los usuarios, además, ya no almacenará direcciones IP.
Algunas de las ventajas de Google Analytics 4
- Tiene flujo de datos centralizado, es decir que recolecta información estadísticas tanto de sitios web como de aplicaciones móviles.
- Permite medir mejor la interacción con los usuarios en web y aplicaciones.
- Se pueden medir los eventos personalizados más fácilmente.
- Tiene más opciones de exploración y análisis de datos
- Cuenta con audiencias predictivas, es decir que será posible predecir el comportamiento de los clientes en la fase de compra.
- Posee un sistema de Informes mucho más completo.
¿Por qué debes configurar Google Analytics 4 desde ya?
Lo más importante a tener en cuenta es que Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA) son modelos diferentes e incompatibles. La recomendación es activar Google Analytics 4 lo más pronto posible, ya que la versión anterior dejará de funcionar en octubre de 2023.
Mientras más pronto actives Google Analytics 4, comenzarás a recolectar datos y descubrir sus funcionalidades. Recuerda que estas plataformas empiezan a tomar información desde el momento en que se activan, y mientras más estadísticas históricas recolectes, más información de valor obtendrás para tu negocio.
Conoce los pasos para activar Google Analytics 4 aquí
¿Qué pasará con el histórico que fue recolectando mi cuenta de Google Universal Analytics? ¿Se borrará en julio 2023?
La respuesta es No. Las estadísticas de tu cuenta actual no se borrarán, pero tendrás un lapso de 6 meses para poder descargar o exportar toda la información que requieras en ese tiempo.
En los próximos meses, Google proporcionará una fecha para el cese total de Universal Analytics. A partir de entonces, ya no podrás ver los informes de la versión clásica.
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